Het retroshirt van Lotto, het Tour-shirt van Visma-Lease a Bike en zo zijn er nog een pak voorbeelden: steeds meer wielerteams pakken tijdens het seizoen uit met bijzondere, nieuwe shirts. Vanwaar komt dat fenomeen en wat is het (commerciële) belang ervan? Wij belden met de marketeers van Lotto en Soudal-Quick Step.